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사용자는 광고를 클릭하거나 시청하며 광고와 상호작용합니다. 광고 뷰는 '노출'로도 불리며, 사용자가 스크린에서 광고를 본 경우 집계됩니다. 마케터들은 이러한 광고 인게이지먼트를 설치와 매칭하여, 진행 중인 캠페인이 사용자의 전환이나 앱으로의 복귀를 유도하는데 얼마나 효과적인지 측정할 수 있습니다.
어트리뷰션 플로우는 다음과 같습니다.
사용자가 광고와 상호작용합니다.
광고를 게시한 광고 네트워크가 해당 인게이지먼트 데이터를 포착하고, 사용자에게 고유 ID를 부여합니다.
사용자가 앱 스토어에서 앱을 다운로드합니다.
사용자가 앱을 실행합니다.
Adjust SDK가 초기화되고, 네트워크로부터 광고 인게이지먼트 데이터를 요청합니다.
Adjust는 고유의 어트리뷰션 로직을 통해 네트워크로부터의 인게이지먼트 데이터와 설치 데이터를 사용하여 설치의 소스를 결정합니다.
일부 경우, 사용자가 앱을 설치하고 소스에 어트리뷰션되었으나 일정 기간 이후 비활성 상태가 될 수 있습니다. 이러한 비활성 상태의 사용자가 새로운 광고와의 인게이지먼트를 통해 앱에 복귀한 경우에는 리어트리뷰션으로 간주됩니다.
설치는 사용자가 앱을 다운로드하고 최초로 앱을 실행할 때 집계됩니다. Adjust에서는 사용자가 앱을 다운로드했으나 실행하지는 않은 경우 이를 설치로 간주하지 않는다는 점을 유념하시기 바랍니다.
어트리뷰션 방식 (Attribution methods)
어트리뷰션 방식은 어트리뷰션에 사용되는 로직을 의미합니다. Adjust는 사용자 인게이지먼트의 유형에 따라 각기 다른 어트리뷰션 방식을 사용합니다.
어트리뷰션 윈도우 (Attribution window)
어트리뷰션 윈도우 는 클릭이나 노출이 어트리뷰션될 수 있는 기간을 의미합니다. 어트리뷰션 윈도우는 앱 수준 및 링크 수준에서 맞춤 설정할 수 있습니다.
셀프 어트리뷰션 (Self-attribution)
Meta, TikTok, Google Ads, X (구 Twitter)와 같은 셀프 어트리뷰션 네트워크 (SAN)를 통해 Adjust는 링크 URL 없이도 캠페인을 측정할 수 있습니다. 셀프 어트리뷰션 네트워크는 Adjust로부터 모든 설치를 수신한 후 자체 인게이지먼트 데이터를 사용하여 어트리뷰션을 진행합니다. 예를 들어, 사용자가 앱을 다운로드하기 전에 Instagram 광고를 시청한 경우, Instagram은 해당 설치를 자사 광고에 어트리뷰션하게 됩니다.
Adjust는 Adjust에서 설치를 어트리뷰션하기 전에 측정한 모든 셀프 어트리뷰션과 인게이지먼트를 고려합니다.
