本指南将帮助您了解同期群,并在跟踪数据和用户行为方面向您提供更深入的内容。

1什么是同期群?如何使用?

同期群是共享某一特征的一组用户,例如在特定的时间周期内触发了某一个事件。在 adjust 同期群分析内,其共同特性通常是安装或再归因。在您的 adjust 控制面板中定义同期群时,您选择在您规定时间内期间的全部安装和再归因。在分析中,所有后续会话和事件均由您同期群中的用户触发。在整个分析过程中,仅将这一数据考虑在内。

同期群分析的好处是什么?

通过同期群分析,您能够比较同类的用户群。任何一位安装您应用的用户都会有参与度的时间期限,而该时间期限表示了您可以操控的趋势。当您的用户群不断变化,您执行的变更不会十分显著。因此,要清楚地看到您的操作带来的影响,您需要分析同一个用户群经过一段时间的变化,这才会是同期群分析的用武之地。

同期群分析消除了同时运行改进和活动可能引起的混乱,这样您就可以更好地感觉到是什么产生最好的结果,因而是值得投资的。

2用户细分和用户生命周期

我们是按照用户安装应用的日期将您移动应用的用户进行细分。然后,按照安装周数分段累积用户绩效的数据。这已经提供了全新的定义,从单个安装星期中采集收入数字,并且在已安装之后给定的周数基础上。

一旦您拥有了这些细分,您则希望比较其生命周期。只需将两个同期群排列起来,以便您比较安装后第一周、安装后第二周的指标,以此类推。

由于您直接在您的应用程序中以相等时间直接比较用户,您已去除了来自生命周期变化产生的干扰。

同期群使您能够跟踪特定时间段中的用户群。参与度比率不仅在不同的用户之间发生变化,也在不同的用户的生命周期阶段之间发生变化。 优化效果会是市场营销、老用户激活或产品更新,会经常针对一些群组进行改善,而不会针对其他群组。

3设置您的同期群

在您的 adjust 控制面板中,您会使用可用的时间、平台和国家过滤器,根据安装和再归因日期来定义您的同期群。

此外,您可以按照您的各种获取渠道或安装日来细分您的数据。

同期群周期可以按照安装后的天数、周数或月数进行划分。查看更新的同期群时,您会依照安装后的天数,为了更加细致,您查看更早的同期群时,您会选择安装后的周数或月数。深入的每日解析度最长可达安装后 30 天,每周解析度长达 12 周,而每月解析度是无限的。

控制面板的同期群功能提供两种不同的方式来细分用户群:

  • 按照跟踪链接细分:任何进入的 SDK 流量始终归因于相应的安装源:跟踪链接(营销渠道)。在同期群分析内,我们检视安装源以及用户安装或再归因成为同期群中活动用户的时间、以及任何安装后会话和应用内事件。跟踪链接细分不绑定日期,一个用户可以在选定时间段内的任何一天成为活动用户。

  • 按照安装日期细分:该细分基于安装日期 - 当一个用户成为队列内的激活用户时。用户数据基于安装和再归因日期进行汇总。此视图向您显示某一天所安装用户的活动以及随着时间的发展情况,因此,您可以分析其生命周期趋势以及同期群之间的变化。

3.1KPI 选择

您可以使用关键业绩指标(KPI)选择来微调您的分析,让您进一步了解同期群内的用户群,例如:付费用户、或触发您应用中特定事件的用户。

首先,您需要定义基础。基础包括属于您所定义同期群的所有活动用户。您可以选择查看所有用户,或将用户群深入到您的付费用户。您也可以通过选择触发您应用中特定事件的用户来进行更详细的分析。

同期群数据可以依照不同的指标(例如:会话、收入、同期群用户触发的收入事件和非收入事件的次数)进行查看。此外,还有筛选选项用以查看按照用户、事件或队列时期细分的数据。同期群中安装/再归因之后触发的会话数量,使您了解到您用户继续启用您应用的时间长度以及用户参与度。随着会话数量的下降,借助同期群功能,您可以对此加以阻止,采取具有针对性的老用户激活措施。

同期群数据不仅仅有助于计划您的老用户激活策略。您还可以测试,您对您应用功能做出的任何更改是否影响到您用户的行为。具体方法是查看一个同期群,并观察其留存和/或其生命周期价值的发展。为了看到您在应用中所做出任何变动的效果,您创建第二个用户同期群,这个同期群用户是您推出新功能后已进行安装的那些用户。进行同样的分析,查看关键业绩指标,例如:留存、会话和生命周期价值的发展。这样就可以直接比较所做出的更改是否达到希望的结果。

您在同期群指南中看到的所有指标,均为适用于已定义同期群的指标,并且只包括用户创建的数据,而且会不同于您的统计概览。在统计概览中,您会看到在已定义时间范围内被跟踪、但不是仅仅由该时间范围内已安装应用的用户所触发的所有数据。同期群令您可以精确地查看在一定时间范围内已安装的用户,以及这些用户的一切后续的应用内动作。

4同期群数据分析

在您 adjust 控制面板上的统计概览中,例如,您可以查看在选定时间范围内已经触发了多少会话。尽管您可以查看整个时间段内活动的发展,但您不能分析在所选定时间段内由新获取的用户触发了多少个会话。因此,这才是同期群分析的用武之地。

在同期群分析内,您能够查看不同的指标,例如触发的会话数量,以及按照特定的安装或再归因日期,把该用户数据归因至获取用户的营销渠道。传入的会话和任何安装后事件均归因于该营销渠道以及所触发的日期。

5生命周期价值

在您的对列中,您会找到一个重要的指标,来确定您的广告活动效果是否成功、以及您实际获得的合格用户类型是否符合原来的预期:生命周期价值或 LTV。生命周期价值是平均用户产生的收入。在同期群中,您会找到针对属于该同期群的用户所计算的生命周期价值、以及针对付费用户所计算的生命周期价值。

生命周期价值随时间而增加,最终将显示您的收支平衡,即,当您开始从用户那里赚钱的时刻。查看较新的同期群时,生命周期价值的变化取决于您如何分析数据。查看跟踪链接细分方面的数据时,在您选定时间范围结束时安装的用户会在以后成熟,并转化为付费用户,而不是在您时间范围起始时安装的那些用户。

此外,比较基于跟踪链接和基于日期的细分之间的生命周期价值会导致不同的结果。在每一种情况下,数据的处理方式不同,其中一种方式是以来源为重点,而另外一种则以实际安装/再归因日期为重点。

6同期群指标

  • 同期群
    同期群是于特定的时间周期内共享某一特征的一组用户。adjust的同期群分析,是以用户安装/再归因日期,或获取用户的渠道来细分的。

  • 同期群分析周期
    怎样把用户分群,以及怎样分析数据,都取决于定义的同期群分析周期:您可按每天、每周或每月的安装来分析数据。相对地,随着分析周期的改变,指标将按安装后天数、周数或月数来分析。

  • 细分
    细分定义了您首要的用户分群方式:按照推广渠道,还是安装日期分析。

  • 每用户会话
    每用户会话是于所选的同期群周期内,每个唯一用户的平均会话数量。

  • 每天/周/月会话
    每天/周/月会话是依照所选的同期群周期内,显示每天/每周/每月的会话数量。

  • 留存用户
    留存用户指标显示已安装及再次激活您应用的用户的绝对数量。数据表中”0“一列代表安装周期以及同期群的大小,也就是您选择的同期群周期内的所有安装及再归因的总数。

  • 留存率
    留存率是您查看的同期群内留存用户的比率 - 这是在天数/周数/月数后仍使用应用的用户率。数据表中”0“一列(安装当日)按照定义显示 100%,因为在安装当日,用户始终会激活应用至少一次。

  • 每天/周/月收入
    每天/周/月收入是在选择的同期群分析周期内和已选定的用户群内,由所有用户(DAU/ WAU/ MAU)每天/周/月所产生的总收入。

  • 收入总数
    收入总数是根据已选定的用户群的同期群周期内,每天/每周/每月所有收入事件的累积总收入。由于收入总数显示的是由安装当日开始在选择的时段内的累积总收入,所以随着时间过去,该数额必然会增加的。

  • 每用户收入
    每用户收入是在已定义的同期群分析周期内和同期群内,每一用户的平均收入。该数额是以选择周期内的总收入除以同期群用户总数计算出的。

  • 生命周期价值(LTV)
    生命周期价值是根据已选定的同期群用户产生的收入除以同期群用户总数计算出来的,同期群用户总数也就是选择的周期内,同期群内每天/每周/每月的所有原始安装总数。

  • 同期群事件
    当选择一个特定的事件后,该指标显示的是选择的周期内,同期群内的用户触发该事件的数量。

  • 每用户事件
    每用户事件是您定义的同期群里,每用户触发事件的平均数量。

  • 事件转化的用户
    已转化用户指标是触发该事件的同期群中的用户数。

  • 事件转化分布
    较之于生成当前时刻收入的整体付费用户的唯一数量,这是同期群内已转换付费用户数量。