Adjust是Facebook的移动监测合作伙伴。这代表我们能够收集数据和分析您投放的Facebook移动应用安装广告(Facebook Mobile App Install Ads)、Facebook互动(Facebook Engagement)和老客户激活(Re-Engagement)推广的表现 - 所有这些只需轻点按键即可实现。

1激活Facebook集成

为了激活Facebook集成,您只需在应用设置中输入您的Facebook应用ID(必须仅包含数字)即可。 无需修改推广设置或应用(除集成Adjust SDK以外)。Facebook应用ID关联您所建立的Facebook应用,以对应developers.facebook.com上的移动应用。

当您激活集成时,Adjust将即时链接到Facebook,以共享数据并将Facebook广告活动与转化的应用用户进行关联。您无需手动创建Facebook推广跟踪码,这些跟踪码将在推广产生流量时自动生成。

您的Facebook转化将由Adjust按照推广、推广组和广告组的推广结构进行整理。当然,Facebook流量分析方式与所有其他流量相同,包括完全同期群分析和应用内的事件分析。

请按照以下步骤在Adjust中设置Facebook广告推广:

  1. 创建一个关联到您移动应用的新Facebook应用,或者使用已有的Facebook应用。

  2. 将Facebook应用ID添加到Adjust控制面板,以激活集成。

  3. 开始或恢复Facebook广告推广。移动应用安装广告和互动广告的表现指标将自动显示在您的控制面板中。

1.1创建新的Facebook应用

如果您尚未在Facebook上配置应用,可通过浏览器轻松配置。无需修改移动应用本身。

  1. 访问developers.facebook.com。

  2. 打开右上端的“Apps”菜单。点击“Create new app”。

  3. 输入应用的名称,为其选择一个命名空间。对移动应用来说,命名空间是任 意的。对于测试应用而言,我们将应用称为“adjust”,并为其赋予命名空 间“adjust_test_app”。

  4. 您现在可在“Apps”菜单中选择新应用,进入应用的控制板。您的Facebook应用ID已经生成,但我们仍需对您的平台进行配置。点击左侧菜单中的“Settings”。

  5. 点击“Add Platform”,根据平台类型选择iOS、Android或Windows应用。如果您的应用在多个平台中提供,可相继建立每个平台。我们先在iOS平台下进行操作。

  6. 您需要获取应用的bundle ID和App Store ID。配置该项的目的是使Facebook能够将用户发送到您的App Store页面。

  7. 在添加了平台之后,您就可以获取Facebook应用ID并将它输入到Adjust控制面板中。

1.2事件关联

Adjust可以通过事件关联功能将详细的事件数据送回Facebook进行更准确的目标定位与分析。每个使用Adjust跟踪的应用内事件都可被映射到预设或自定义的Facebook事件中。映射是任意的,因此可将任何事件与Facebook中最适用的标签进行匹配。

请注意-如果您希望使用传输到Facebook的数据来建立类似广告受众(Lookalike Audience)或自订广告受众(Custom Audience),您就必须使用以下列出的预设Facebook标签来连接事件。如果您选用了自定义标签作事件连接,Facebook将 无法 建立类似或自订广告受众,但仍能在Facebook数据分析套件跟踪该事件的数据。

可用的预设Facebook标签是:

fb_mobile_level_achieved
fb_mobile_add_payment_info
fb_mobile_add_to_cart
fb_mobile_add_to_wishlist
fb_mobile_complete_registration
fb_mobile_tutorial_completion
fb_mobile_initiated_checkout
fb_mobile_purchase
fb_mobile_rate
fb_mobile_search
fb_mobile_spent_credits
fb_mobile_achievement_unlocked
fb_mobile_content_view
Subscribe
StartTrial
AdClick
AdImpression

如果您选择使用自定义事件标签,请直接把您希望使用的标签名称在输入字段填写。该字段将标记为 “自定义” (“Custom”)。

事件名称必须为字母数字组合,并且包含2到40个字符。事件名称还可包含下划线(_)、连字符(-)和空格( )。如果事件名称除了下划线和连字符之外还包含其他特殊字符,Facebook将拒绝该参数。

每个Facebook标签都可被映射至一个或多个Adjust事件。例如,您跟踪Adjust中的多个购买类型,可将它们以“fb_mobile_purchase”的形式发送回Facebook。不过,每个Adjust事件只能有一个Facebook标签。

您可在“应用设置(App Settings)”面板中建立事件关联。该设置位于输入Facebook应用ID的下面。点击“Save”后,所有流量的映射事件将从Adjust传送到Facebook。

1.3转发收入和购买至Facebook

为了在Facebook广告控制面板中使用您的收入数据,您可以Adjust上进行设置以发送购买与收入到Facebook。

为此,您必须在Facebook合作伙伴设置中激活“收入转发”,并关联至少一项您正在跟踪的收入事件作为fb_mobile_purchase

  1. 在Adjust控制面板的应用页面中,展开您希望配置的应用,并点击”设置”。

  2. 点击“合作伙伴设置”,选择Facebook。

  3. 点击滑块激活“收入转发”功能。

  4. 在“事件关联”中找到您的购买事件,并在其旁边的下拉列表中选择”fb_mobile_purchase”。 如果您有多个购买事件,可将所有事件关联到fb_mobile_purchase

一旦您关联购买事件并激活“收入转发”后,Adjust将发送所有购买与收入到Facebook,供您在广告控制面板中使用。

1.4转发Adjust跟踪的卸载至Facebook

如果您已激活Facebook集成并购买了Adjust的<a href=https://dash.adjust.com/#/account/pricing-plan>卸载和重装跟踪套餐</a>,那么我们将默认自动发送卸载数据到 Facebook。

如需停止转发Adjust跟踪的卸载数据到Facebook,请执行以下操作:

  1. 在Adjust控制面板的应用页面中,展开您希望配置的应用,并点击”设置”。

  2. 点击“合作伙伴设置”,选择Facebook。

  3. 点击滑块禁用“卸载转发” (Uninstall Forwarding)功能。

您可以随时切换滑块至“开”选择与Facebook共享卸载数据。

1.5Facebook流量回传

如果您希望对Facebook绩效进行更为广泛的分析,还可以通过服务器回调来接收有关Facebook广告组的详细数据。

您的Facebook广告账户管理员可以在 这里 签署和认可高级移动应用监测条款,以启动高级移动应用监测。

在您的Facebook广告账户管理员签署了条款后,Adjust将得到相应通知以及对我们所提要求的响应。每个转化都被标记为高级移动应用监测,并向您返回详细结果。

1.6Facebook 推广结构

Adjust和Facebook的推广结构非常相似,但使用的术语略有不同。说到Facebook推广时,主要使用的术语是“推广”(“campaign”)、“广告集”(“adset”)和“广告”(“ads”)。转换成Adjust的术语如下:

Adjust 跟踪层级 Facebook 术语
渠道(network) 不适用(”Facebook Installs”)
推广(campaign) 推广 (campaign)
广告组(adgroup) 广告集 (Advert Set)
素材(creative) 广告 (ads)

Facebook Installs组中的每个跟踪链接使用的格式为“名称(ID)”,这里的ID是唯一的Facebook推广、广告集或广告ID。

1.7排查错误

  • 活跃的Facebook推广未被跟踪。 只要输入您的应用ID,Adjust将自动开始向Facebook提交数据。但是,只有在确认成功转化后,数据才会显示在您的Facebook来源下。请确保广告推广使用的应用与您在Adjust控制面板中输入的Facebook应用一致,因为有可能有不止一个Facebook应用被关联到同一个移动应用中。

  • Adjust控制面板显示的安装数多或少于Facebook。 Facebook提供不同类型的归因模型,例如:基于点击或展示,并通过不同的归因窗口,例如:7天或28天。为了便于与其他流量来源数据进行比较,Adjust仅显示7天基于点击的数据。在与Adjust进行数据比较之前,请确保您查看的是7天基于点击归因的Facebook报告。

  • 回传缺少广告组数据。 请参见以上关于回传和Facebook流量的章节

如果按照以上说明仍未解决您的问题,请发送电子邮件至 support@adjust.com

1.8老用户激活推广

Facebook老用户激活推广(Re-Engagement Campaign)使您可以利用优化的重新互动技术定向对移动应用老用户进行推广,让他们返回应用并从先前转化中创造更多价值。

Adjust可自动同步和查询Facebook老用户激活数据。您的老用户激活推广将在控制面板中显示为独立的跟踪链接,就像移动应用安装广告一样。这样便于您即时分析并清晰区分老用户与新增用户。

被激活的老用户绩效数据将不再在旧跟踪链接下报告,而是显示在新跟踪链接项下。用户被重新归因到老用户激活推广活动中。这与您通过Adjust跟踪的其他重定向和老用户激活推广活动归因方式一致。

为了进行同期群分析,您的被激活老用户将显示在他们被再归因当天的“安装同期群”中。

由于再归因是自动进行的,如果您并没有在Facebook上运行任何再营销推广活动,您可以通过切换Track Reattribution按钮关闭该功能。

####基于展示的跟踪

当您激活Facebook集成时,Adjust将仅按照基于点击的归因方式进行自动跟踪。如要对Facebook激活基于展示的跟踪,只需按照与其他渠道合作伙伴相同的步骤说明 进行操作即可。

1.9期满归因

由于政策原因,所有的Facebook营销合作伙伴不允许存储归因数据超过150天。一旦达到此限制,用户将被自动转移到一个单独的跟踪链接——“期满归因”(“Expired attributions”),您可以在Facebook Installs或Off-Facebook Installs项下找到它。

我们将继续跟踪用户的表现,但所有事件和会话(无论是历史还是新数据)都将被转移到期满归因跟踪链接中。该变更以追溯方式适用。

期满归因将如常触发回调,然而期满本身不会被记录为再归因事件,因此不会触发再归因回调。

1.10延迟深度链接

Facebook现在支持Adjust的延迟深度链接。这适用于[iOS SDK 4.9](https://github.com/adjust/ios_sdk) 及更高版本,对Android 和其他所有非原生SDK则为SDK 4.10及更高版本。

Facebook延迟深度链接将按照其他所有深度链接一样的方式工作。有关更多信息,请参阅我们的深度链接指南

注意:同时使用Adjust SDK和Facebook SDK进行延迟深度链接将导致该功能无法正常工作。虽然Adjust默认支持Facebook延迟深度链接,但是如果您希望通过自己的方式或Facebook SDK进行深度链接,则需要先通知我们。如果您希望使用自己的深度链接或通过Facebook SDK进行深度链接,请联系wizards@adjust.com

1.11Facebook Audience Network

对于在Facebook Audience Network上运行的推广,其分析方式与Facebook移动应用安装广告和Facebook老用户激活推广相同。Adjust会自动识别传入的Facebook流量,并将流量分配到专用的跟踪链接组“Off-Facebook Installs”。您的推广结构以相同的方式显示,并且对此流量计算的KPI指标也相同。

1.12Instagram 推广

在Instagram上进行推广也使用Facebook推广同样的分析方式。Adjust将自动识别从Instagram传入的流量,并将它们统一归到名为”Instagram Install”的跟踪链接下。

您的推广结构会以同样的方式显示,并且对此流量计算同样的KPI。

1.13Facebook Messenger推广

和Audience Network和Instagram一样,Messenger推广将按照与Facebook推广相同的方式进行分析。Adjust会自动识别从Messenger传入的流量,并将其分组到专用跟踪链接“Facebook Messenger Installs”下。

推广结构保持不变,您可以访问相同的KPI。

1.14在Facebook帖子中使用跟踪链接

您也可以在Facebook专页或近况更新里使用Adjust跟踪链接,以跟踪来自这些渠道的转化。

透过Adjust的apptrace平台,您能够查看您的应用于应用商店的排行、应用名称及有关资讯。

您可以生成新的跟踪链接,例如命名为”Facebook Posts”, 然后在Facebook近况更新帖子添加该链接。您也可以生成子链接,或使用推广结构参数自动生成子链接以识别特定帖子或专页。

Facebook Post example

1.15使用动态产品广告

Facebook动态产品广告容许您针对特定的用户群推广有关的产品,不论用户使用移动或是其他设备。

通过我们的合作伙伴参数(partner parameters),Adjust能够收集跟事件的有关产品数据,让您于设置Facebook动态产品广告时使用该数据。 请按照下列步骤设置,开始跟踪您的动态产品广告:

  1. 启动您的Facebook和Adjust设置
  2. 于Facebook界面设置您的产品目录(Product Catalog),产品动态(Product Feeds)和产品组合(Product Sets)
  3. 在SDK里设定合作伙伴参数
  4. 设置应用内事件跟踪用户的应用内行为

注意:所有合作伙伴参数、键和值必须为字母数字 — 不得包含任何特殊字符。

电子商务中的事件和合作伙伴参数

为了开始跟踪电子商务的动态产品广告,您必须至少跟踪三个事件:查看、添加到购物车和购买。

Facebook在动态产品广告事件中使用以下事件名称:

事件名称 描述
fb_mobile_content_view 当有人查看商品时
fb_mobile_add_to_cart 当商品被添加到购物车时
fb_mobile_purchase 当商品被购买时

每个事件需要两个参数才能被成功触发:一个为商品ID,另一个为ID是一件商品还是商品组ID。这些可以在Adjust SDK中按单个事件定义,或者,如果您已经定义了参数,则可以在应用设置> 合作伙伴设置> Facebook> 合作伙伴参数映射中映射它们。

必要和附加参数如下:

字段名称 描述 类型 是否必要
fb_content_type ‘product’ 或 ‘product_group’ 字符串
fb_content_id 零售商的商品或商品组ID。这应该是一个包含JSON编码的id数组字符串 字符串
_valueToSum 购买商品价值 字符串
fb_currency 商品或购买金额的币种 字符串
旅行应用中的事件和合作伙伴参数

为了开始跟踪旅行应用的动态产品广告,您需要映射四个事件:

事件 描述
fb_mobile_search 当有人搜索旅行相关内容时
fb_mobile_content_view 当有人查看特定旅行内容(如酒店或目的地)的详细信息时
fb_mobile_initiated_checkout 当有人开始预订时
fb_mobile_purchase 当有人完成旅行预订时

您还需要附加几个参数,这可以在Adjust SDK中按照单个事件定义,或者,如果您已经定义了参数,则可以在应用设置> 合作伙伴设置> Facebook> 合作伙伴参数映射中映射它们。具体所需参数取决于您是在推广酒店还是航班。 下表列示了参数清单及适用情况。

字段名称 描述 类型 仅适用酒店 仅适用航班 酒店和航班
fb_content_type 值必须为 hotelflightdestination 字符串    
_valueToSum 预订价值 字符串    
fb_currency 预订币种 字符串    
fb_content_id 目录中的酒店ID 字符串    
fb_checkin_date 客户入住日期* 字符串    
fb_checkout_date 客户离店日期* 字符串    
fb_city 例如 New York City。搜索事件时的必要参数 字符串    
fb_region 美国的州,例如New York。搜索事件时的必要参数 字符串    
fb_country 国家/地区代码,例如US。 搜索事件时的必要参数 字符串    
fb_departing_departure_date 出发日期* 字符串    
fb_origin_airport 出发地IATA代码,例如JFK 字符串    
fb_destination_airport 目的地IATA代码,例如JFK 字符串    

*可接受的日期格式: - YYYYMMDD, 例如 20170623 - YYYY-MM-DD, 例如 2017-06-23 - YYYY-MM-DDThh:mmTZD, 例如 2017-06-23T15:30GMT - YYYY-MM-DDThh:mm:ssTZD, 例如 2017-06-23T15:30:00GMT

限制

每个事件的参数数量局限于25个:每事件最初的25个参数才会被记录的。如果您创建了多于25个参数,您可能需要先撤销某些参数Facebook才能成功记录。对于非标准事件,您可以使用应用分析工具来禁用它。对于标准事件,现时没有公开的方式来禁用参数。

1.16Facebook成本数据激活

您可以允许Adjust访问所有或单个Facebook广告账户的成本数据。

选择Adjust控制面板左上角的菜单按钮,然后选择“Partner Ad Accounts”。在顶部菜单中选择Facebook。如果您还未关联账户,在这里您可以将Facebook个人账户关联到Adjust。您将被重定向到Facebook,在此登录并授予Adjust必要的权限。

回到控制面板,您现在可以按下Facebook账户名称旁边的向下箭头,查看附加到您账户中的所有Facebook广告账户列表。默认情况下,所有账户将被关联。您可以通过屏幕右侧的开/关切换键来设置是否切断或重新关联Adjust。这不会影响广告账户关联到您Facebook账户的方式,只会决定Adjust是否可以访问他们的数据。

要在Adjust中删除Facebook资料和所有关联的广告账户,请点击账户名称右侧的“取消关联”按键。

2Facebook 营销伙伴

作为Facebook的移动监测合作伙伴,我们确保跟您的其他Facebook合作伙伴保持联系。具有广告技术(Ad Technology)、媒体空间购买(Media Buying) 及FB广告交易平台(FBX) 专长的Facebook营销伙伴都有权使用广告管理API,从而帮助您优化及分析推广。Adjust是具有监测(Measurement)专长的Facebook营销伙伴。

具体说,Adjust能够把您的应用内事件数据直接传输到其他的Facebook营销伙伴。

2.1已集成的Facebook营销伙伴清单

2.2与未集成的营销伙伴合作

Facebook营销伙伴一般都能透过Facebook的API直接获取您使用Adjust跟踪的Facebook推广数据;但这有可能不包含所有应用内事件数据。

您可以直接把应用内事件传输到Facebook,让伙伴透过Facebook的API获取数据,从而绕过设置额外Facebook模块的需求。

如果您在以上清单找不到您的Facebook营销伙伴,请随时联系我们的技术支持团队以了解我们是否有更多有关该伙伴的资讯。