adjust是Facebook移动测量合作伙伴。这意味着我们仅需点击按钮即可收集Facebook移动 应用安装广告、Facebook接入和再接入推广的相关数据,并进行绩效分析。

只需在应用的“Settings”标签中输入您的Facebook应用ID即可启动对Facebook的集成。仅 此而已,您无需修改推广设置或者应用(除了需要集成adjust SDK以外)。Facebook应用ID 关联您所建立的Facebook应用,以对应developers.facebook.com上的移动应用。

当启动集成操作时,adjust会即时打开一个Facebook连接,用以共享数据,并将Facebook 广告行动与应用转换用户进行关联。您不须为 Facebook 推广手动创建任何跟踪码。这些跟踪码将于Facebook推广开始有流量的同时自动生成。

adjust将您的Facebook转换按照推广架构的方式组织起来,架构中包含推广、推广组和广告 组。当然,您的Facebook流量分析方式与所有其他流量相同,包括完全同期群分析和应用 内的事件分析。

1建立广告推广

按照如下步骤利用adjust建立Facebook广告推广:

  1. 创建新的Facebook应用,链接到您的移动应用,或者使用已有的Facebook应用。

  2. 将Facebook应用ID添加到adjust控制板,以启动集成操作。

  3. 开始或恢复Facebook广告推广。移动应用安装广告和接入广告的绩效自动在控 制板中提供。

1.1建立新的Facebook应用

如果您尚未在Facebook上配置应用,可通过浏览器轻松实现。您无需修改移动应用本身。

  1. 访问developers.facebook.com。

  2. 打开右上部的“Apps”菜单。点击“Create new app”。

  3. 输入应用的名称,为其选择一个命名空间。对移动应用来说,命名空间是任 意的。对于测试应用而言,我们将应用称为“adjust”,并为其赋予命名空 间“adjust_test_app”。

  4. 您现在可在“Apps”菜单中选择新应用,进入应用的控制板。您的Facebook应用 ID已经生成,但我们仍需对您的平台进行配置。点击左侧菜单中的“Settings”。

  5. 点击“Add Platform”,根据平台类型选择iOS、Android或Windows应用。如果您 的应用在多个平台中提供,可相继建立每个平台。我们先在iOS平台下进行操作。

  6. 您需要得到应用的bundle ID和App Store ID。配置该项的目的是使Facebook能够 将用户发送到您的App Store页面。

  7. 在添加了平台之后,您就可以获取Facebook应用ID并将它输入到adjust控制板中。

1.2事件连接

adjust可以使用事件连接功能将详细的事件数据送回Facebook进行更准确的目标定位与分 析。每个使用 adjust 跟踪的应用内事件都可被映射到预设或自定义的Facebook事件中。映射 是任意的,因此可将任何事件与Facebook中最适用的标签进行匹配。

请注意-如果您希望使用传输到 Facebook 的数据来建立类似广告受众(Lookalike Audience)或自订广告受众(Custom Audience),您就必须使用以下列出的预设 Facebook 标签来连接事件。如果您选用了自定义标签作事件连接,Facebook 将 无法 建立类似或自订广告受众,但仍能在 Facebook 数据分析套件跟踪该事件的数据。

可用的预设Facebook标签是:

fb_mobile_level_achieved
fb_mobile_add_payment_info
fb_mobile_add_to_cart
fb_mobile_add_to_wishlist
fb_mobile_complete_registration
fb_mobile_tutorial_completion
fb_mobile_initiated_checkout
fb_mobile_purchase
fb_mobile_rate
fb_mobile_search
fb_mobile_spent_credits
fb_mobile_achievement_unlocked
fb_mobile_content_view

如果您选择使用自定义事件标签,请直接把您希望使用的标签名称在输入字段填写。该字段将标记为 “自定义” (“Custom”)。

每个Facebook标签都可被映射至一个或多个adjust事件。例如,您追踪adjust中的多个购买 类型,可将它们以“fb_mobile_purchase”的形式发送回Facebook。不过,每个adjust事件 只能有一个Facebook标签。

您可在“应用设置(App Settings)”面板建立事件连接。该设置位于输入Facebook应用ID的下面。在点击“Save”后,设置了事件连接的所有事件数据(不论用户源)将向Facebook传输。

1.3发送收入与购买至Facebook

为了在Facebook广告控制面板使用您的收入数据,您可以adjust上进行设置以发送购买与收入到Facebook。

要传送这项数据,您必须在Facebook合作伙伴设置中激活 “发送收入”, _并_链接至少一项您正在跟踪的收入事件作为fb_mobile_purchase

1.请在您adjust控制面板上的应用页面,将您想要配置的应用展开,并点击”设置”。

2.点击“合作伙伴设置”,选择Facebook。

3.点击滑块以激活“发送收入”功能。

4.在“事件链接”中找到您的购买事件,并在其旁边的下拉列表中选择”fb_mobile_purchase”。 如果您有多个购买事件,可将所有事件链接到fb_mobile_purchase

当您链接了购买事件,并激活“发送收入”,Adjust将发送所有购买与收入到Facebook,以供您在广告操控面板所用。

1.4Facebook数据回传

如果希望对Facebook绩效进行更为广泛的分析,还可以通过服务器回调来接收有关 Facebook广告组的详细数据。

您的 Facebook 广告账户的管理员可以在 这里 签署和认可高级移动应用测量条款,以启动高级移动应用测量。

当您的 Facebook 广告账户的管理员签署了条款后,adjust将得到相应通知以及对我们所提要求的响应。每个转换都被 标记为高级移动应用测量,并向您返回详细结果。

1.5Facebook 推广的结构

adjust 和 Facebook 推广的结构非常相似,但使用的术语略有不同。说到 Facebook 推广时,主要使用的术语是“推广”(“campaign”)、“广告集”(“adset”)和“广告”(“ads”)。转换成 adjust 的术语如下:

adjust 的跟踪链接级别 Facebook 术语
渠道 (network) 不适用(”Facebook Installs”)
推广 (campaign) 推广 (campaign)
广告组 (adgroup) 广告集 (adset)
素材 (creative) 广告 (ads)

Facebook Installs 组中的每个细分使用的格式为“名称(ID)”,这里的 ID 是唯一的Facebook 推广、广告集或广告 ID。

1.6排查错误

  • 活跃的 Facebook 推广均不会被跟踪。 只要输入您应用的 ID,adjust 将自动启动提交数据给 Facebook。然而,如果出现已经确认了任何成功的转化,数据才会出现在您的 Facebook 来源之下 。确保将广告活动进行激活,并且针对着您在 adjust 控制面板中输入的同一个 Facebook 应用,因为有可能有不止一个 Facebook 应用链接到同一个移动应用。

  • adjust 控制面板显示出的安装多于或少于 Facebook。 Facebook 提供不同类型的归因模型,例如:基于点击或展现,并通过不同的归因窗口,例如: 7 天或 28 天。对于您其他流量来源的比较性,adjust 只显示 7天基于点击的数据。在与 adjust 进行数据比较之前,请确保您查看的是 7天基于点击归因的 Facebook 报告。

  • 回传缺少广告组数据。 请参见以上关于回传和 Facebook 流量的章节.

如果按照以上说明仍未解决您的问题,请发送电子邮件至 support@adjust.com

1.7再接入推广

Facebook再接入推广使您可以利用改进的再接入技术将移动应用的已有用户作为目标,将他们带回来,使以前的转换发挥出更多价值。

adjust可自动对再接入的Facebook数据进行同步和查询。再接入推广会在控制板中显示为独 立跟踪链接,就像移动应用安装广告一样。这样,您就可以立即将再接入用户与新增用户分 离,并进行分析。

再接入用户的绩效统计数字报告不是旧跟踪链接下显示,而是在新跟踪链接下显示。用户会 被重新归因到再接入推广。同样,相同的方式可用来处理由adjust 追踪的其他再定位和 再接入推广。

为进行同期群分析,应将再接入用户视为再接入当天的“安装同期群”。

由于再归因是自动生成的,如果您并没有在Facebook跑任何再营销推广,您可以切换 Track Reattribution 按钮以关掉再归因功能。

1.8期满归因

由于政策原因,所有的 Facebook Marketing Partners 不允许存储归因数据超过 150 天。一旦已达到此限制,用户会被自动转移到一个单独的跟踪链接,“期满归因”(“Expired attributions”),您可以在 Facebook Installs 或 Off-Facebook Installs 之下找到。

我们将继续跟踪用户的性能,但所有事件和会话 - 过去以及新的 - 均被移动到期满归因跟踪链接内。变更以追溯方式适用。

期满归因不会触发回传。

1.9Facebook观众网络

对于在Facebook观众网络上运行的推广,其分析方式与Facebook移动应用安装广告和 Facebook再接入推广相同。adjust会自动识别输入的Facebook流量,并将流量分配到专用 的跟踪链接组“Off-Facebook Installs”。您的推广架构以相同方式显示,并从流量中计算相 同KPI。

1.10Instagram 推广

在Instagram上进行推广,与在Facebook上进行推广,所使用的分析方法相同。adjust将自动识别从Instagram传入的流量,并将它们统一归到名为”Instagram Install”的跟踪链接下。

您的推广结构会以同样的方式显示,并以此流量计算相同的KPI。

1.11于Facebook帖子发布跟踪链接

您也可以于Facebook专页或近况更新里使用adjust跟踪链接,以跟踪来自这些渠道的转化。

透过adjust的apptrace平台,您能够查看您的应用于应用商店的排行,应用名称及有关资讯。

您可以生成新的跟踪链接,例如命名为”Facebook Posts”, 然后在Facebook近况更新帖子添加该链接。您也可以生成子链接,或使用推广结构参数自动生成子链接以识别特定帖子或专页。

Facebook Post example

1.12使用Facebook动态产品广告

Facebook动态产品广告容许您针对特定的用户群推广有关的产品,不论用户使用移动或是其他设备。

通过我们的合作伙伴参数(partner parameters),adjust能够收集跟事件的有关产品数据,让您于设置Facebook动态产品广告时使用该数据。 请按照下列步骤设置,开始跟踪您的动态产品广告:

  1. 启动您的Facebook和adjust设置
  2. 于Facebook界面设置您的产品目录(Product Catalog),产品动态(Product Feeds)和产品组合(Product Sets)
  3. 在SDK里设定合作伙伴参数
  4. 设置应用内事件跟踪用户的应用内行为
SDK的设置

当您设置应用内事件时,至少需要创建下列三个事件种类:

iOS 事件 Android 事件
FBSDKAppEventNameViewedContent EVENT_NAME_VIEWED_CONTENT
FBSDKAppEventNameAddedToCart EVENT_NAME_ADDED_TO_CART
// Send through logPurchase [FBSDKAppEvents logPurchase:(double) currency:<#(NSString *)#> parameters:<#(NSDictionary *)#>]; EVENT_NAME_PURCHASED

每个事件种类也必需包括以下的内容类别及编号:

名称 说明 类别 是否必需?
content_type ‘product’ 或 ‘product_group’ 字符串
content_ids 零售商的产品或产品组的编号 字符串
product_catalog_id 需要产品目录。如有提供,像素送回资讯时只会联系该目录。 字符串
设置事件

您必需跟踪浏览(view)、新增到购物车(add to cart)以及购买(purchase)这三个标准事件,才可以开始跟踪您的动态产品广告。

Facebook动态产品推广使用的事件名称如下:

事件名称 说明
fb_mobile_content_view 当有用户浏览了产品
fb_mobile_add_to_cart 当有产品新增到购物车
fb_mobile_purchase 当有产品被购买

每事件需要两个参数才能成功触发: 一个是商品编号,另一个是识别该编号是产品编号还是产品组编号。

另外必需的参数如下:

名称 说明 类别 是否必需?
fb_content_type ‘product’ 或 ‘product_group’ 字符串
fb_content_id 零售商的产品或产品组的编号.这应该是包含了JSON编码的产品编号的字符串 字符串
_valueToSum 购买产品的总额 字符串
fb_currency 购买产品的货币 字符串
限制

每个事件的参数数量局限于25个:每事件最初的25个参数才会被记录的。如果您创建了多于25个参数,您可能需要先撤销某些参数Facebook才能成功记录。您也可以使用应用分析工具停止非标准事件。现时没有公开的方法停止标准事件。

2Facebook 营销伙伴

作为Facebook移动测量合作伙伴,我们确保跟您的其他 Facebook 合作伙伴保持联系。具有广告技术(Ad Technology), 媒体空间购买(Media Buying) 及 FB广告交易平台(FBX) 专长的 Facebook 营销伙伴都有权使用广告管理API,从而能帮您优化及分析您的推广。adjust 是具有测量(Measurement)专长的 Facebook 营销伙伴。

具体说,adjust 能够把您的应用内事件数据直接传输到其他的 Facebook 营销伙伴。

2.1已集成的 Facebook 营销伙伴清单

2.2跟没有集成的营销伙伴合作

Facebook 营销伙伴一般都能透过 Facebook 的 API 直接获取您使用 adjust 跟踪的 Facebook 推广数据;但这有可能不包含所有应用内事件数据。

您可以直接把应用内事件传输到 Facebook,让伙伴透过 Facebook 的 API 获取数据,从而绕过设置额外 Facebook 模块的需求。

如果您在以上清单找不到您的Facebook营销伙伴,请随时联系我们的技术支持团队以了解我们是否有更多有关该伙伴的资讯。